拼多多百億補(bǔ)貼與品牌連鎖店推出“透明工廠”溯源直播
這場子初透明工廠溯源之旅以眼見為實的方式，將濕巾生產(chǎn)源頭呈現(xiàn)在直播間里，吸引了眾多平臺用戶在線觀看，不少人還留言稱，“太漲姿勢了”。
直連生產(chǎn)源頭 助力消費平權(quán)
除了尋訪生產(chǎn)源頭，溯源直播當(dāng)天，拼多多百億補(bǔ)貼還聯(lián)合子初品牌，針對多個爆款產(chǎn)品給出鉅惠福利，希望更多用戶體驗“造價千萬的生產(chǎn)線”的生產(chǎn)品質(zhì)。例如，拼多多定制款濕巾，在常規(guī)80抽增至100抽的基礎(chǔ)上，加量又降價，優(yōu)惠力度低至三折。
▲ 從生產(chǎn)車間回到直播間，子初市場中心總監(jiān)陳瀟（右）作為福利官給用戶講解拼多多定制款濕巾等爆款產(chǎn)品，并為直播間觀眾派送福利。（小滿 攝）
“用濕巾時終于可以不用心疼了。”面對實惠的價格，有直播間網(wǎng)友如此反饋。而陳瀟則表示，“從干巾到濕巾，這種消費升級應(yīng)該屬于所有用戶。不管一二線城市，還是下沉地區(qū)，我們希望讓更多普通家庭能夠用上優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。”
而為了兼顧質(zhì)量與性價比，子初近年來不斷加強(qiáng)供應(yīng)鏈，力爭打造超短鏈模式。“拼多多是子初目前最重視的平臺之一。隨著越來越多年輕用戶開始信任多多母嬰，我們會持續(xù)將源頭正品直供拼多多平臺，壓縮不必要的中間環(huán)節(jié)與成本，從而進(jìn)一步提升研發(fā)投入，為消費者提供高質(zhì)量高性價比的產(chǎn)品。”陳瀟表示。
而借助溯源之旅，子初希望讓網(wǎng)友感受企業(yè)文化、工廠實力與產(chǎn)品質(zhì)量，提升用戶對拼多多平臺子初產(chǎn)品的信任。過去，母嬰產(chǎn)業(yè)的關(guān)注焦點是寶寶經(jīng)濟(jì)，很大程度上忽略了媽媽的需求。子初希望幫助中國媽媽擯棄不科學(xué)的孕產(chǎn)觀念，主張育齡女性可以“懷得美麗、生得漂亮”。目前，子初設(shè)立了紙品、洗護(hù)、電器與醫(yī)療器械四大研發(fā)中心，擁有30多項專利技術(shù)，參與了產(chǎn)婦衛(wèi)生巾、防溢乳墊、產(chǎn)褥墊等多個產(chǎn)品國家標(biāo)準(zhǔn)起草與制定。
子初并非拼多多母嬰溯源深度考察的首個品牌。去年7月以來，拼多多已溯源大王、好奇、君樂寶、完達(dá)山、多美滋、好孩子、布魯可等10多個大牌母嬰品牌工廠，全網(wǎng)累計吸引近千萬網(wǎng)友觀看。
“育兒是一件精挑細(xì)選又精打細(xì)算的事。我們通過后臺數(shù)據(jù)可以看到，平臺上越來越多的95后寶媽非常謹(jǐn)慎，她們更愿意在能力范圍內(nèi)購買最高品質(zhì)的產(chǎn)品。至于如何錨定這些產(chǎn)品，通過溯源直播，消費者會通過訂單給出反饋。而我們也希望提供更多資源，將用戶真正需要的母嬰品牌和產(chǎn)品以實惠的價格送到消費者面前。”拼多多母嬰類目負(fù)責(zé)人表示。